Publicidade digital cresce 12,7% no Brasil ajudando empresas a crescerem

Os investimentos em publicidade digital no Brasil alcançaram R$ 42,7 bilhões em 2025, registrando um crescimento de 12,7% em relação á 2024, foi o que revelou o estudo Digital Adspend 2026 criado pela IAB Brasil com o Ibope.

É o segundo maior crescimento da série histórica iniciada em 2020.

Publicidade Digital x Marketing Digital
Embora muitas pessoas usem os termos como sinônimos, eles têm papéis diferentes no ambiente online:

A publicidade digital é a prática de promover marcas, produtos ou serviços utilizando os canais online, como os mecanismos de busca, as redes sociais, sites e aplicativos. É uma ferramenta específica dentro do marketing para promover a venda rápida de algo.

Enquanto que o marketing digital é o guarda-chuva estratégico, envolvendo pesquisa de mercado, criação de produtos, definição de preços, SEO (otimização para motores de busca), produção de conteúdo e relacionamento com o cliente.

Crescimento anos após ano
O setor acumula uma alta de 80% desde 2020, mostrando a consolidação do meio digital como eixo central das estratégias das marcas.

Os anunciantes vêm distribuindo investimentos de maneira cada vez mais equilibrada entre os quarters, construindo presença perene.

Investimentos de vídeo em alta
Quase 50% do investimento digital está alocado em vídeo. O vídeo ampliou 7 pontos percentuais no share de formatos 2024.

Formatos de publicidade digital
Vídeo 49%
Texto 26%
Imagem 25%

Canais
Social 55%
Search 26%
Portais e verticais 19%

Principais canais e formatos de publicidade digital

Mecanismos de busca: Anúncios no Google Ads e Bing Ads direcionados a usuários com intenção explícita de busca.

Redes sociais: Campanhas segmentadas em plataformas como Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn, TikTok e X (antigo Twitter).

Mídia de Display e Vídeo: Banners em portais, anúncios em redes de exibição e vídeos em plataformas de streaming.

Retail Media: Inserção de anúncios no ecossistema de e-commerces e varejistas utilizando dados primários de consumo

Aplicação na prática
Na visão de César Marcondes, Estrategista em Marketing Digital desde 2012, os empresários / empreendedores precisam estar atentos aos investimentos em publicidade digital e analisar quais canais e formatos são melhores para o seu segmento e mercado.

“Não é porque a maioria investiu em redes sociais, com 55% dos investimentos, que o seu negócio precisa investir neste canal. Se a sua empresa atende outras empresas, ou seja, B2B, o canal Search (mecanismos de busca) costumam gerar melhores resultados” explica César Marcondes.

Pequenas empresas devem priorizar Google Ads e/ou Meta Ads
César Marcondes explica que para pequenas empresas, o Google Ads (rede de pesquisa) e o Meta Ads (Instagram e Facebook) são as opções que mais valem a pena, pois trazem resultados mais rápidos com orçamentos baixos.

 

Escolher anunciar no Google ou na Meta?
“A escolha ideal depende muito do modelo de negócio e do comportamento do cliente: se ele já busca ativamente pelo seu produto ou serviço, o Google Ads será a melhor opção. Agora se ele precisa ser atraído visualmente ou com alguma oferta / novidade, anunciar na Meta trará melhores resultados” finaliza César Marcondes, diretor executivo na Distrito Digital e Estrategista na Agência Otimize.

 

Dica extra: campanhas apontando para o WhatsApp
Criar campanhas com o objetivo de “Mensagens”, ou seja, direcionadas para o seu WhatsApp, costumam gerar bons resultados para as pequenas empresas. Todavia, exige que o atendimento humano no WhatsApp seja rápido e bem feito, costumando converter mais do que enviar o cliente para um site ou landing page.

E para empresas maiores B2B, onde investir?
O LinkedIn Ads é um excelente canal para o mercado B2B (de empresa para empresa), todavia o custo por clique (CPC) costuma ser maior, exigindo assim um orçamento maior. Não indicado para quem possuí um orçamento curto.

Resumo da publicidade digital para Pequenas Empresas

Google Ads
Indicado para negócios de necessidade imediata (exemplo: vidraçaria, oficinas, assistência técnica, guincho, dentistas, assistência técnica e outros).

A principal vantagem é atrair o cliente no momento exato em que ele quer comprar.

Meta Ads
Indicado para negócios visuais ou de impulso (ex: clínicas de estética, roupas, delivery de comida, doces, infoprodutos e outros negócios).

A principal vantagem é atrair o cliente pelo desejo, criação de uma audiência local e vender pelo WhatsApp.

Fonte: Digital Adspend 2026 | Ano base 2025 – IAB Brasil e Ibope