Microinfluenciadores atraem atenção de anunciantes de todo o mundo
Em todo o mundo, os anunciantes estão começando a trabalhar mais com microinfluenciadores – alguém com 1000 a 10000 seguidores.
Laura Brinker, vice-presidente de parcerias de marcas de beleza da Influenster, acredita que a razão para isso é autenticidade e engajamento. “As pessoas se conectam com microinfluenciadores por causa de sua autenticidade e perspectiva honesta”, disse Brinker. “Eles se sentem como se fossem uma pessoa como eles. E com a autenticidade no centro daquilo que as marcas desejam, eles começaram a procurar mais por influenciadores menores com taxas de engajamento mais altas”.
Essa é uma mudança substancial em relação a alguns anos atrás, quando macroinfluenciadores com milhões de seguidores eram os mais procurados pelas marcas.”É uma evolução contínua”, disse Brinker. “As pessoas inicialmente começaram a se interessar por influenciadores porque sentiam que podiam conseguir a voz de uma pessoa em vez de uma marca e porque – diferentemente de celebridades – não estavam sendo pagas.”
Isso não quer dizer que os microinfluenciadores não sejam compensados por promover um produto ou que os macroinfluenciadores aceitem todas as campanhas que aparecerem. Mas os microinfluenciadores provavelmente cobrarão menos por um post e tendem a ter menos parcerias de marca do que os influenciadores maiores. E isso também não significa que influenciadores com públicos maiores não sejam importantes para as marcas.
“Um influenciador com 4 milhões de seguidores tem a capacidade de gerar mais consciência do que alguém com 1.000 seguidores”, disse Brinker. Além disso, o marketing com microinfluenciadores não decolou no mesmo grau em todos os países do mundo.
A China é um exemplo disso. Lá, muitos dos mais eficazes influenciadores, chamados líderes de opinião-chave, têm milhões de seguidores, e um endosso de um (ou vários) deles é uma ferramenta de marketing extremamente importante para as marcas.
De fato, 67% dos anunciantes chineses pesquisados pela AdMaster e pela TopMarketing em dezembro de 2017 disseram que seus esforços de marketing de mídia social em 2018 seriam focados principalmente em promoções com esses líderes de opinião chave e celebridades da Internet.
Fonte: eMarketer
