65% das pessoas no Brasil consideram a publicidade digital irrelevante
Segundo a convenção anual da Coalition for Better Ads(CBA), que tem como objetivo melhorar a qualidade da publicidade digital, anunciou na quarta-feira, dia 9 de janeiro de 2019, a expansão de seus padrões de anúncios para toda a América Latina, além de Ásia e Pacífico.
Mais de 60 mil pessoas ajudaram a criar o padrão
A CBA se baseou em uma pesquisa com mais de 66 mil consumidores em todo o mundo para expandir a prática e evitar publicidade digital de má qualidade. As pessoas que participaram, inclusive, sugeriram formatos considerados saudáveis.
Os consumidores em todo o mundo deram uma mensagem clara para a indústria de anúncios online sobre perturba a experiência on-line, disse Stephan Loerke, CEO da Federação Mundial de Anunciantes, em comunicado.
Ajuste das normas da publicidade digital no Brasil
Segundo Renato Girard, diretor de operações do IAB Brasil, reforça o esforço local em se ajustar às normas. Nossa associação e os seus membros trabalharam para melhorar o ambiente de publicidade on-line para os consumidores no Brasil, disse reforçando que as expansões dos padrões de anúncios proporcionarão um impulso adicional para avançar ainda mais neste importante trabalho.
Google apóia o padrão
O Google, um dos membros fundadores do projeto, ressaltou em nota que “os padrões da CBA são um grande passo adiante para nossa indústria. Esse é o primeiro conjunto de anúncios desenvolvido com base na opinião de milhares de consumidores sobre a experiência que eles têm on-line. Como membros da CBA, vamos aderir ao padrão e o filtro do Chrome aplicará as orientações da CBA”, diz a empresa.
Desde 15 de fevereiro de 2018, por exemplo, a nova versão do Google Chrome nos Estados Unidos, Canadá e Europa vem com um bloqueador de anúncios embarcado. Apesar de, na prática, tratar-se de um “adblock”, a empresa prefere chamar a funcionalidade de “white filter” já que ele bloqueia apenas determinados tipos de anúncios considerados intrusivos e permite quatro formatos para o desktop e oito para o mobile previamente estabelecidos.
Insatisfação por parte dos consumidores
Os esforços da CBA são uma resposta à constatação de que os consumidores estão cada vez mais incomodados com formatos de publicidade intrusiva. Uma pesquisa global da Ipsos Public Affairs, feita em 23 países com 18,2 mil pessoas, de 16 a 64 anos, nos meses de setembro e outubro de 2017, apontou que 75% dos entrevistados dizem que anúncios na internet são irrelevantes. No Brasil, o percentual é de 65%.
“Em um meio cada vez mais competitivo com milhares de anunciantes no digital, é necessário que a empresa que deseja investir em publicidade digital tenha uma boa estratégia e criatividade para que seja relevante ao público, além de não ser invasivo.” explica César Marcondes, empresário na agência de marketing digital Otimize há 7 anos.
E você o que acha, os anúncios de publicidade digital são relevantes ou não?
Sobre a CBA e o padrão
A CBA já possui o padrão validado desde 2017 nos Estados Unidos e na Europa. A CBA foi criada em 2017 fruto da união de anunciantes e plataformas em busca de tornar a inserção publicitária menos intrusiva. Mais de 25 empresas compõem a CBA, entre elas Google, Unilever, Facebook, Reuters, The Washington Post, Omnicon, Microsoft, Publicis e também a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).
Fonte: Meio e Mensagem
http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/01/10/publicidade-digital-seguira-novas-regras-na-america-latina.html
